Nombre de visiteurs et effet d’entraînement économique du mapping vidéo par le gouvernement métropolitain de Tokyo ? ーÀ la lumière de l’existence de l'« Observatoire »
Au milieu des discussions au sein de l’Assemblée métropolitaine de Tokyo et des médias sociaux concernant le projet de mapping vidéo au bureau du gouvernement métropolitain de Tokyo, que le gouvernement métropolitain de Tokyo a lancé le 26 février 2024 sous la forme d’un comité exécutif, le gouverneur de Tokyo, Koike (71 ans), a déclaré le 15 mars que « l’effet d’entraînement économique sera de 1,8 milliard de yens ».
Dans la discussion sur le projet de vidéo mapping du gouvernement métropolitain de Tokyo, le montant du budget de 700 millions de yens pour l’exercice 2023 et de 950 millions de yens pour l’exercice 2024, ainsi que le fait que Dentsu Live, une société du groupe Dentsu, une grande société de publicité qui a été interdite de participer aux appels d’offres par le gouvernement métropolitain de Tokyo jusqu’en août de cette année, a été engagé pour réaliser le projet.
En réponse aux critiques, le gouverneur de Tokyo, Koike, a souligné lors d’une conférence de presse tenue par le gouvernement métropolitain de Tokyo le 15 mars que « l’effet d’entraînement économique du mapping vidéo est supposé être de 1,8 milliard de yens », et a fait appel à la rationalité du projet, déclarant que la méthode de calcul était une estimation basée sur la consommation des visiteurs pour manger, boire et se loger.
Bonne communication d’actualités de voyage, Article du 5 mars Sur la base d’entretiens avec des responsables de Tokyo, il a été constaté que l’entrepreneur du projet de mapping vidéo au sein du gouvernement métropolitain de Tokyo au cours de l’exercice 2023 était « Dentsu Live », et que le nom de « Dentsu Live » n’a pas été rendu public même s’il n’y avait pas de problèmes juridiques. En outre, il a été rapporté que « Dentsu Live » s’est vu confier l’entreprise de la même manière pour le défilé de la victoire Hanshin Orix parrainé par la préfecture d’Osaka.
| Lors de la dernière session plénière de l’année fiscale au Japon le 28 mars, Komeito et Metropolitan First n’ont pas mentionné le budget du projet de mapping vidéo, le Parti libéral-démocrate a mentionné la nécessité de rendre des comptes, et la démocratie constitutionnelle, le Parti communiste et la Conférence Mirai s’y sont opposés. La photo a été prise avec un appareil photo jetable immédiatement après la réunion. |
Les 20 000 visiteurs n’ont pas compté comme ça, n’est-ce pas ?
Lors de la réunion de l’Assemblée métropolitaine de Tokyo le 12 mars, le gouvernement métropolitain de Tokyo a soudainement annoncé que « plus de 20 000 personnes ont visité le mapping vidéo du gouvernement métropolitain de Tokyo ». Sur cette base, on calcule qu’une moyenne d’environ 1 200 personnes ont visité le site au cours des 17 jours allant du 25 février (l’événement officiel a eu lieu le 26) au 12 mars, date à laquelle le vidéo mapping a été lancé. Certes, on peut en déduire qu’un tel nombre est ainsi.
D’autre part, dans un article du 5 mars, le responsable du gouvernement métropolitain de Tokyo a souligné l’immaturité de la direction lorsqu’il a répondu : « Nous ne comptons pas parce que c’est un espace ouvert. » Dans ce cas, nous avons reconfirmé avec la personne concernée, et nous avons reçu à nouveau la même réponse après le rappel. Vraisemblablement, la deuxième réponse a été obtenue en vérifiant avec « Dentsu Live ».
Au moins au moment de la réponse du gouvernement métropolitain de Tokyo le 4 mars, le nombre de visiteurs n’a pas été compté. Pour cette raison, la « méthode de calcul » du nombre de visiteurs d’environ 20 000 ou plus annoncée lors de la réunion de l’Assemblée métropolitaine de Tokyo le 12 mars est discutable.
En ce qui concerne l’effet d’entraînement économique de 1,8 milliard de yens, il n’y a pas de base spécifique pour la quantité de consommation due aux visiteurs. Grâce à des entretiens sur place, nous avons appris qu’environ 60 % des visiteurs étaient des touristes étrangers visitant le Japon, et que beaucoup d’entre eux étaient des touristes visitant la plate-forme d’observation du gouvernement métropolitain de Tokyo à l’époque du mapping vidéo.
L’Observatoire, un dispositif pour attirer les visiteurs étrangers au Japon
Selon les touristes étrangers visitant le Japon, le personnel d’orientation et le personnel de sécurité, de nombreux visiteurs de l’observatoire visitaient l’observatoire comme un endroit standard sur l’itinéraire touristique populaire de Tokyo même avant la catastrophe de Corona. Et il semble que ces touristes visitent l’observatoire, s’informent à travers les affiches d’annonce de vidéo mapping et le bouche-à-oreille, puis se rendent sur la place où se déroule le vidéo mapping.
De plus, pendant la période de vidéo mapping de 19 h ~ 21 h, de nombreux bus de groupe s’arrêtent autour du bureau du gouvernement métropolitain de Tokyo pour déposer les passagers. Les chauffeurs de plusieurs compagnies de bus nous ont dit qu’ils se rendaient au bureau du gouvernement métropolitain de Tokyo par un itinéraire touristique à Tokyo, mais c’était avant Corona et n’avait rien à voir avec le début du vidéo mapping.
| Du 3 au 28 mars, la rédaction s’est rendue quatre fois sur les lieux, deux fois en semaine et deux fois le dimanche. |
L’enginement du nombre de visiteurs et l’effet d’entraînement économique ?
À l’heure actuelle, de nombreux spectateurs du vidéo mapping sont des visiteurs étrangers au Japon, et il semble probable qu’ils visitent la plate-forme d’observation indépendamment du vidéo mapping. Pour cette raison, on présume que le nombre de visiteurs de plus de 20 000 annoncés le 12 est en fait basé sur le nombre de visiteurs de l’observatoire. En outre, l’effet d’entraînement économique de 1,8 milliard de yens annoncé par le gouverneur Koike se chevauche à bien des égards avec la consommation des touristes visitant l’observatoire plutôt qu’avec le mapping vidéo lui-même. Lors de l’évaluation du succès d’une nouvelle entreprise, l’accent doit être mis sur la nouvelle valeur créée, plutôt que sur le remplacement des données de marché existantes. Si l’on devait mesurer uniquement les effets économiques du projet de vidéo mapping, il serait possible de fermer l’observatoire et de calculer l’effet d’entraînement économique auprès des visiteurs, mais il serait impossible de le faire.
| Effets d’entraînement économiques (Bureau des statistiques) Lorsqu’une nouvelle demande surgit dans une certaine industrie et que les activités de production s’étendent pour répondre à cette demande, elle affecte d’autres industries l’une après l’autre par le biais du commerce et de la consommation de matières premières et de matériaux, et affecte d’autres industries dans de nombreuses directions, comme une pierre jetée à la surface de l’eau. |
Ces vérifications et inférences correspondent aux allégations qui découlent d’explications inadéquates sur l’activité de cartographie vidéo. Au cours de l’exercice 2024, un nouveau budget de 950 millions de yens sera alloué au mapping vidéo pour le gouvernement métropolitain de Tokyo, et l’entrepreneur sera resélectionné. Le gouverneur Koike est tenu d’expliquer soigneusement le processus opérationnel afin que le mapping vidéo lui-même ne soit pas diabolisé. Si le manque de transparence persiste, il pourrait susciter des soupçons et saper la confiance dans l’exercice 2024. Le fait que ce point puisse être amélioré ou non entraînera également une augmentation de la motivation et de la satisfaction des visiteurs du lieu de vidéo mapping.
Lorsque la Première ministre Yuriko Koike parlera fièrement du Projection Mapping du gouvernement métropolitain de Tokyo, qui est devenu une attraction touristique représentant la vie nocturne de Tokyo, dans son prochain discours de politique générale, le rideau se terminera enfin sur le Koike Theater, qui tournait autour du vidéo mapping.
