Dentsu sélectionné comme opérateur de la cérémonie d’ouverture de l’Expo d’Osaka - Les géants de la publicité se sont relancés les uns après les autres alors que la suspension des enchères était levée

Le 31 mai 2024, l’association Japan Expo a annoncé le consortium auquel participera le géant de la publicité Dentsu en tant que meilleur soumissionnaire par le biais d’un appel à projets ouvert lié à la cérémonie d’ouverture de l’Expo d’Osaka. Au cours de l’exercice 2024, la suspension des appels d’offres des grandes sociétés de publicité, qui avaient été suspendues de la candidature pour les Jeux olympiques de Tokyo en raison d’allégations de truquage des offres, a été levée, et nous nous sommes vu confier les activités de l’Exposition. (Au centre : Le bâtiment de la tour où se trouve la branche Dentsu Kansai)

Le nom officiel de l’entreprise liée à la cérémonie d’ouverture de l’Expo d’Osaka est « Travaux de planification et d’exploitation liés à la cérémonie d’ouverture et aux événements de l’Exposition d’Osaka », et est une coentreprise de Dentsu, Dentsu Live et NHK Enterprises. Sélection finale Était. Il y avait deux entreprises qui ont fait des propositions, et Hakuhodo est celle qui n’a pas été retenue.

Dentsu et d’autres seront en charge de l’organisation de la cérémonie d’ouverture de l’Expo le 12 avril 2025, et de l’organisation des événements après l’ouverture. Lors de l’annonce du projet, le budget maximum pour la consignation était de 965 948 500 yens, et le consortium Dentsu a proposé 965 941 900 yens. À l’avenir, Dentsu et d’autres concluront un contrat avec l’Association de l’Expo et seront impliqués dans l’entreprise sur la base du plan de base formulé par l’Association de l’Expo et d’autres.

Dentsu a fait son retour en avril avec l’acquisition de sponsors, suivi par d’autres géants de la publicité

Dentsu a été suspendu de l’appel d’offres par la ville de la préfecture d’Osaka et l’Association de l’Expo du 10 février 2023 au 9 février 2024 en raison d’allégations de truquage des offres aux Jeux olympiques de Tokyo. Après la levée de l’interdiction de participer aux appels d’offres, Dentsu est devenu le dernier entrepreneur des trois entreprises le 24 avril avec la première place dans le « Projet de promotion du parrainage des organisateurs de l’Expo » de l’Association de l’Expo sélection Était.

Le deuxième score le plus élevé a été attribué au géant de la publicité Tokyu Agency, qui a également été suspendu de la candidature l’année dernière en raison d’allégations de truquage d’offres aux Jeux olympiques de Tokyo. La troisième place dans le score d’évaluation a été attribuée à un groupe surprenant de jardins de fleurs Hibiya, sorti de l’industrie de la publicité. À l’avenir, ces trois entreprises seront en charge de l’acquisition de sponsors pour les événements des organisateurs et les cérémonies d’ouverture et de clôture. Hakuhodo, une grande société de publicité, n’a pas participé à l’offre publique.

Aux Jeux olympiques de Tokyo, un scandale de corruption lié aux contrats de parrainage s’est produit, et les dirigeants des géants de la publicité ADK et Ohiro ont été inculpés, soulignant l’importance pour les sociétés de publicité d’être impliquées dans l’acquisition de sponsors lors d’événements à grande échelle.

Hakuhodo avait été suspendu de la participation aux appels d’offres par la ville de la préfecture d’Osaka et l’Association de l’Expo jusqu’au 29 février 2024, mais après la levée de la suspension des offres, le 28 mai, trois candidats ont été sélectionnés comme candidats de l’entrepreneur final pour le « Secrétariat général de la Semaine thématique de l’Expo d’Osaka et travail de mise en œuvre du programme Agenda 2025 » élection Était. Le budget maximum de consignation était de 697 millions de yens.

Au cours de la période pendant laquelle Dentsu et Hakuhodo ont été suspendus de la participation aux appels d’offres de la ville de la préfecture d’Osaka et de l’Association de l’Exposition, les sociétés de leur groupe ont participé au recrutement public de la préfecture d’Osaka et de l’Association de l’Exposition et se sont vu confier divers projets.