Osaka Expo, le retour de Dentsu sur le marché augmente les commandes - Est-il possible de sortir de la dynamique atone ?
Le 2 septembre 2024, l’association Japan Expo a annoncé qu’elle allait sous-traiter l’exploitation du centre des médias de l’Expo d’Osaka à un consortium représenté par Dentsu. Au fur et à mesure que l’implication de Dentsu s’intensifie après la levée de la suspension des appels d’offres, il sera intéressant de voir comment l’entreprise contribuera à créer une dynamique.
Le Centre des médias est un centre important pour les médias nationaux et internationaux qui souhaitent diffuser des informations sur l’Exposition, et joue un rôle majeur dans la promotion de la dynamique pendant l’exposition. L’appel à propositions aura lieu du 12 juillet au 13 août, et le 29, un comité de sélection composé de trois membres, d’un avocat, d’un producteur d’expositions et d’un professeur d’université, organisera le concours. Électricité et ainsi de suite. Le montant proposé est d’environ 1,58 milliard de yens, et les autres composantes du consortium n’ont pas été divulguées.
| * À la fin du mois de juin 2024, l’Association Osaka Expo a révisé ses règles pour divulguer le nom de la société représentative du consortium afin d’assurer la transparence dans le processus de détermination de l’opérateur commercial lors de l’annonce du contrat commercial. Cependant, les noms des autres sociétés constitutives resteront privés. |
Dentsu est revenu en février de cette année après la suspension de la candidature en raison d’allégations de truquage des offres aux Jeux olympiques de Tokyo, et à partir du nouvel exercice financier. (1) Recrutement de sponsors de l’Exposition d’Osaka (recettes de redevances) et (2) Travaux liés à la cérémonie d’ouverture (environ 970 millions de yens) 、 (3) Promotion de la vente de billets d’entrée (environ 1,05 milliard de yens) 、 (4) Il y a six mois, travaux liés à l’événement (environ 32 millions de yens) Commissionné. En tant que nouveau projet d’envergure, (5) Exploitation du centre multimédia (environ 1,58 milliard de yens) On nous a confié le Dans le secteur de l’Expo d’Osaka, nous accumulons un historique d’externalisation massive d’autres grandes sociétés de publicité telles que Hakuhodo et ADK, qui sont également revenues de la suspension des candidatures.
Problèmes avec l’Expo d’Osaka, dynamique lente et attentes pour Dentsu ?
En février 2023, lorsque Dentsu a suspendu sa candidature dans la préfecture d’Osaka, le gouverneur d’Osaka, Hirofumi Yoshimura, membre du conseil d’administration de l’Association de l’Expo, a exprimé sa crainte que [l’absence de Dentsu] n’affecte la création d’une dynamique. Après cela, le budget a explosé, le retrait des pays participants, les critiques du bâtiment, les remarques imprudentes du dirigeant, l’abandon des voitures volantes, l’explosion de gaz méthane, la construction de l’IR pendant la période... Divers problèmes ont été signalés, et nous n’avons pas encore été en mesure de saisir le déclencheur de l’augmentation de l’élan. En outre, il y a des vents contraires croissants contre le Parti de la restauration d’Osaka, un parti politique régional qui a joué un rôle déterminant dans la candidature à l’organisation de l’Expo d’Osaka.
À l’Expo d’Osaka, il sera intéressant de voir si l’implication de Dentsu dans les opérations médiatiques et événementielles aidera à rompre avec cette dynamique morose. Dans la première quinzaine de septembre, l’Association de l’Expo prévoit de choisir un entrepreneur pour le « Plan Média » (jusqu’à 600 millions de yens), une activité publicitaire et promotionnelle visant à améliorer la popularité de l’Exposition.
