L’Expo d’Osaka s’adapte à la vente de billets le jour même en raison de la faiblesse des ventes anticipées - Les relations publiques et la promotion des billets de Dentsu JV en difficulté
Le 5 février 2025, le gouverneur d’Osaka, Hirofumi Yoshimura, a rencontré le Premier ministre Shigeru Ishiba et a proposé la vente de billets le jour même pour l’Expo d’Osaka (cérémonie d’ouverture le 12 avril et ouverture le 13 avril) en raison de la faiblesse des ventes de billets à l’avance. Le Premier ministre Ishiba est d’accord avec cela, et on s’attend à ce qu’il soit officiellement discuté lors de la réunion du Conseil des gouverneurs en février.
À la fin du mois de janvier 2025, seuls environ 7,66 millions de billets avaient été vendus à l’avance, ce qui est bien en deçà de l’objectif de 14 millions. La plupart des acheteurs sont considérés comme des entreprises qui appartiennent à des organisations économiques qui soutiennent l’association ou des entreprises qui profitent de projets liés à l’Expo d’Osaka, et la promotion des ventes auprès des consommateurs généraux est un problème.
Le gouverneur Yoshimura a souligné la complexité de la procédure d’achat en ligne comme raison de la chute des ventes de billets à l’avance, en déclarant : « Nous voulons offrir à davantage de personnes la possibilité de visiter l’Exposition grâce à la vente de billets le jour même. » D’autre part, il est également possible que la vente de billets le jour même augmente l’intérêt du grand public et dissipe le sujet de la lenteur des ventes de billets à l’avance pendant environ deux mois jusqu’à la cérémonie d’ouverture.
En ce qui concerne les billets à l’avance, il y a des préoccupations en ligne quant à l’étendue des renseignements personnels obtenus au cours du processus d’achat. Les informations personnelles acquises par l’Association de l’Expo peuvent être fournies au gouvernement (y compris les gouvernements étrangers), aux sociétés sponsors, aux exposants, aux sociétés de publicité, etc. code De nombreux consommateurs sont préoccupés par la protection de la vie privée.
Initialement, l’Association de l’Expo avait l’intention d’introduire un système de billets à l’avance pour éviter toute confusion lors de la vente de billets le jour même, en supposant que l’élan de l’événement augmenterait. En fin de compte, la vente de billets à l’avance ne s’est pas déroulée comme prévu, et à partir de l’été dernier, il était nécessaire d’améliorer la méthode de vente de billets.
À partir d’octobre 2024, l’Association des expositions universelles commencera à vendre des bons d’achat de billets pour des magasins de proximité et des événements de voyage à l’échelle nationale, et en novembre, le vice-président Sato de la Fédération économique du Kansai (Panasonic HD) a appelé les agences de voyages locales à coopérer lors d’un événement de relations publiques à Pékin, en Chine.
En outre, les activités de relations publiques et de promotion du billet s’élèvent à 1 051,6 millions de yens par un consortium représenté par Dentsu (non divulgué à l’exception de Dentsu). Ordres 。 Le cahier des charges du projet stipule que la production de contenu et les stratégies de médias sociaux seront menées jusqu’à la fin de l’exposition pour atteindre l’objectif de vendre 23 millions de billets et un total de 28,2 millions de visiteurs.
