Enquête sur l’utilisation des magasins d’antennes – Les produits liés au riz soutenus par les hommes dans la vingtaine
Le mardi 4 mars 2025, le Brand Research Institute a annoncé les résultats de la 8e enquête 2025 sur l’utilisation des magasins d’antennes. L’enquête a été menée d’octobre à novembre 2024 dans 34 magasins d’antennes à travers le pays à Tokyo, et a interrogé 20 000 hommes et femmes âgés de 20 ~ 79 ans vivant dans la région métropolitaine de Tokyo. (Figure : Enquête sur l’utilisation des magasins d’antennes 2025, Brand Research Institute)
■ Les classements de popularité des magasins d’antennes n ° 1 et n ° 2 sont Hokkaido et Okinawa, et n ° 3 est Miyagi, qui a fermé.
Dans le classement annuel du taux de fréquentation en magasin, il se classe 1er » Hokkaido Dosanko Plaza (Yurakucho) a obtenu une note de 9,50 % et « Okinawa Ginza Wasita Shop Main Store » (Yurakucho en deuxième position) a obtenu une note de 3,52 % et, comme les années précédentes, les magasins d’Hokkaido et d’Okinawa ont occupé les premières places. Les deux magasins sont actuellement situés dans le même bâtiment (Tokyo Kotsu Kaikan).
Un classement surprenant a été réalisé par la troisième place, « Place Miyagi Furusato (Ikebukuro / au moment de l’enquête) a enregistré 3,20 %. Le magasin a fermé ses portes en décembre 2024 et continuera à fonctionner pendant une durée limitée à Kayabacho au Japon à partir du 28 janvier 2025.
■ Utilisation de la boutique d’antennes
Selon l’enquête, 27,8 % des personnes interrogées ont visité au moins un magasin d’antennes à Tokyo en un an (taux de visite), soit une légère baisse par rapport aux 31,0 % précédents. D’autre part, 3,5 % des visiteurs réguliers visitaient « une fois par semaine ou plus », contre 2,7 % dans l’enquête précédente.
En outre, le nombre de visites annuelles est passé à 5,31 par personne (4,68 fois l’année précédente). De plus, le nombre de visites par an pour les visiteurs expérimentés a atteint 19,1, ce qui est calculé pour être utilisé plus d’une fois par mois. La société de recherche analyse que « la tendance à visiter à plusieurs reprises un magasin spécifique augmente ».
■ Consommation accrue par les jeunes, en particulier les hommes dans la vingtaine
En ce qui concerne les visites annuelles par groupe d’âge, les personnes dans la vingtaine ont enregistré le plus grand nombre de visites (9,05), suivies des personnes dans la trentaine (7,42), des personnes dans la quarantaine (4,88), des personnes dans la cinquantaine (2,23) et des personnes dans la soixantaine (2,43). En particulier, 38 % des hommes dans la vingtaine achetaient « du riz et des produits à base de riz transformés », ce qui dépasse 22,5 % des hommes dans la trentaine. La société de recherche analyse que « les magasins d’antennes ont une large gamme de produits pour les célibataires, tels que le petit riz emballé et le riz emballé ».
■ Le magasin d’antennes est également une base pour obtenir des informations touristiques.
Le magasin d’antennes est utilisé non seulement pour vendre des produits spéciaux, mais aussi comme un lieu d’obtention d’informations touristiques. Dans l’enquête, 17 % des utilisateurs ont répondu qu’ils collectaient des brochures touristiques et des informations touristiques dans le magasin. Pas moins de 11,2 % des répondants ont rapporté des dépliants et des renseignements sur les municipalités qui sont généralement difficiles à obtenir. La société de recherche analyse que « alors que le nombre de guichets d’agences de voyages diminue, les magasins d’antennes fonctionnent également comme une base pour obtenir des informations touristiques ».
Cette fois, « La 8e enquête sur l’utilisation des magasins d’antennes 2025 Le Brand Research Institute est une société de recherche qui publie chaque année le « Classement d’attractivité préfectorale ».
