1er anniversaire du mapping vidéo du gouvernement métropolitain de Tokyo (26 février) Quelle est la situation réelle qui a été discrètement accueillie ?

Le vidéo mapping utilisant les murs du bâtiment du gouvernement métropolitain de Tokyo fêtera son premier anniversaire le mercredi 26 février 2025. Ce projet a été promu par le gouverneur Koike comme un catalyseur de l’économie nocturne, et une grande quantité d’argent des contribuables a été investie. Actuellement, on n’en parle presque pas, le nombre de spectateurs a chuté, et la scène semble déserte. (Photo : devant le gouvernement métropolitain de Tokyo / 26 février 2025)

Le budget pour l’exercice 2025 d’environ 800 millions de yens devrait être approuvé en mars. J’ai visité le site pour la première fois depuis environ un an pour vérifier la situation.

Le vidéo mapping a commencé il y a un an, et l’entrepreneur est « Dentsu Live »

Le 26 février 2024, le gouvernement métropolitain de Tokyo a commencé le mapping vidéo, et ce qui a attiré l’attention, c’est que l’entrepreneur du projet était le « Dentsu en direct C’était le cas.

Bien que Dentsu ait elle-même été disqualifiée pour participer aux travaux publics du gouvernement métropolitain de Tokyo en raison du scandale de truquage des offres aux Jeux olympiques de Tokyo, Dentsu Live, une société du groupe, s’est vu confier le projet, ce qui a déclenché un débat sur l’équité du projet.

Combiné à la taille du budget, même s’il n’y avait pas de problème juridique, il a été considéré comme un « projet Dentsu » avec une connotation négative, provoquant un grand émoi dans la société.

Les affirmations du gouverneur Koike et le manque de transparence des effets économiques

En réponse aux critiques, le gouverneur de Tokyo, Koike, a souligné lors d’une conférence de presse que « le mapping vidéo contribue à la promotion du tourisme récepteur ». L’impact économique pour l’exercice 2023 est estimé à 1,8 milliard de yens, soit 2,5 fois le budget de 700 millions de yens. L’effet a été porté en appel.

Cependant, bien qu’un budget d’environ 950 millions de yens ait été alloué pour l’exercice 2024, les effets économiques n’ont pas encore été annoncés.

Une stratégie RP pour gommer la présence du premier anniversaire ?

Le 26 février 2025, le programme de mapping vidéo du gouvernement métropolitain de Tokyo marquera le premier anniversaire de sa création. Cependant, il n’y a pas eu d’événements ou d’excitation particulière pour commémorer cette étape importante. Le jour de l’événement, le journaliste lui-même est tombé sur un post soulignant la difficulté du vidéo mapping à attirer les clients sur « X », et s’est rendu compte que c’était le premier anniversaire vers 16 heures.

Auparavant, le gouverneur de Tokyo, Koike, avait souligné lors d’une conférence de presse qu'« il a attiré 390 000 visiteurs et est devenu une nouvelle attraction touristique à Tokyo », mais la situation réelle sur le terrain est-elle loin de cela ?

Nous avons contacté le secrétariat du comité exécutif de Tokyo Projection Mapping à Tokyo et lui avons posé des questions sur les événements organisés pour commémorer le premier anniversaire. Peut-être parce qu’il s’agissait d’une demande inattendue, la personne responsable a semblé surprise et a répondu : « Il est vrai qu’aujourd’hui est un an, mais nous n’organiserons pas d’événements spéciaux. »

Dans les projets dans lesquels le gouvernement investit un budget important, il est courant d’organiser un événement commémoratif pour coïncider avec le premier anniversaire, ou au moins d’envoyer un communiqué de presse. Cependant, il n’y avait pas un tel mouvement dans le vidéo mapping.

Si vous voulez vraiment affirmer que l’économie nocturne est en plein essor, il est essentiel de mener des activités de relations publiques pour informer les citoyens de Tokyo de l’étape du premier anniversaire. Je pense plutôt qu’il y a eu une stratégie de relations publiques qui n’a pas permis aux gens de prendre conscience du premier anniversaire.

Si j’étais en charge du projet, il me serait difficile de proposer la tenue d’un événement d’anniversaire au centre de loisirs du gouverneur en fonction de la situation actuelle. Sur la base du jugement selon lequel « nous devrions nous concentrer sur les relations publiques pour les touristes étrangers visitant le Japon à l’heure actuelle », la stratégie d'« éliminer la présence du vidéo mapping pour les résidents de Tokyo » peut être considérée comme une direction relativement facile à envisager.

Le 26 février 2024, vers 19h30, je suis arrivé à la place des citoyens de Tokyo pour la première fois depuis longtemps. J’ai senti la situation sur le site où il y avait des doutes sur le fait que le vidéo mapping fonctionnait comme une pièce maîtresse de l’économie nocturne.

En voyant qu’environ 150 spectateurs étaient dispersés sur la place, il était clair que la capacité d’attirer les clients avait considérablement diminué. Quand j’ai vu qu’environ 500 personnes s’étaient rassemblées l’année dernière, je me suis interrogé sur la rentabilité, mais cette fois-ci, il n’y en avait qu’environ 1/5.

Quel est l’effet pour le coût de 2,6 millions de yens par jour ? Situation sur le terrain

Si l’on divise le budget de 950 millions de yens pour l’exercice 2024 par les 365 jours de fonctionnement tout au long de l’année, le coût par jour sera d’environ 2,6 millions de yens. Le coût de l’équipement aurait été réduit par le contrat de location, et on peut se demander si le coût est raisonnable lorsque le lieu est libre, que la tente de réception est fermée et qu’il n’y a pas d’autre personnel que les agents de sécurité.

Par rapport au début du vidéo mapping (photo), il est naturel que le nombre de visiteurs diminue maintenant qu’un an s’est écoulé. Cependant, le budget de ce projet est plus élevé au cours de l’exercice 2024, et comme il se déroule toute l’année, il est nécessaire d’attirer des clients stables tout au long de l’année.

En outre, même si l’on s’attend à une diminution du nombre de touristes japonais, une diminution significative du nombre de touristes étrangers visitant le Japon s’écartera considérablement du concept du projet. Malgré cela, la plupart des spectateurs étaient des visiteurs étrangers au Japon, et ils entendaient rarement le japonais.

Par rapport à l’année dernière, il y a moins de personnes et de photographes qui prennent des photos avec des smartphones, et il semble peu probable qu’il y ait une réaction sur les réseaux sociaux. Il y a eu peu de réactions après la projection, et le public a semblé obligé de s’arrêter.

Ils se rendront sur place en sachant que « le gouvernement métropolitain de Tokyo y met des efforts ». D’autre part, on ne peut pas dire que l’ambiance soit à la hauteur de ces attentes, et il semble que la situation risque de nuire à la réputation de Tokyo.

Effets économiques réels, maintien des budgets et résultats invisibles

Le gouverneur de Tokyo, Koike, a estimé l’effet économique à 1,8 milliard de yens contre un budget de 700 millions de yens pour l’exercice 2023. Cependant, les effets économiques correspondant au budget de 950 millions de yens pour l’exercice 2024 n’ont pas été montrés à ce jour.

Si l’on regarde la situation sur la place civique de Tokyo, il semble qu’il y ait un grand écart entre les estimations du gouvernement métropolitain de Tokyo et la réalité. Interrogés sur le moment de la publication des estimations, les responsables du gouvernement métropolitain de Tokyo n’ont pas donné de réponse claire.

Néanmoins, le projet de mapping vidéo du gouvernement métropolitain de Tokyo devrait se poursuivre au cours de l’exercice 2025. Le gouvernement métropolitain de Tokyo a alloué un nouveau budget de 790 millions de yens, qui devrait être approuvé par le Comité spécial sur le budget en mars.

Cependant, alors que l’attraction des clients continue de s’effondrer, on ne sait toujours pas comment ce budget sera utilisé et comment il produira des résultats tangibles.

Il existe peu d’indicateurs permettant de mesurer dans quelle mesure ce projet, qui devait à l’origine promouvoir le tourisme, contribue réellement à l’afflux de touristes à Tokyo et à l’effet d’entraînement économique. Lorsque j’ai visité le site, il n’y avait pas de membres du personnel qui comptaient les visiteurs ou collectaient des questionnaires, et il n’y avait aucun mouvement pour saisir les tendances du public.

Au cours de l’année écoulée, des efforts suffisants ont-ils été déployés pour attirer des clients afin d’obtenir les effets économiques promis aux habitants de Tokyo ? Malgré l’investissement d’une énorme somme d’argent, les résultats ont été médiocres au moment du premier anniversaire, et l’intérêt du Japon en particulier a considérablement diminué.

Qui a bénéficié de cette activité ?

Cela fait un an que le projet de mapping vidéo du gouvernement métropolitain de Tokyo a commencé. L’entreprise qui a le plus bénéficié de cette activité est Dentsu Live, à qui le projet s’est vu confier pendant deux années consécutives en 2023 et 2024. Dans ce projet, qui se déroulera tout au long de l’année, il y a de fortes chances que « Dentsu Live » continue d’être confié au cours de l’exercice 2025.

Les projets de ces deux dernières années n’ont pas été en mesure de faire l’objet d’un consensus social, et il est difficile de dire qu’ils ont obtenu des résultats suffisants en termes d’attraction de clients, et les effets d’entraînement économiques spécifiques ne sont pas clairs. Si le contrat pour l’exercice 2025 est décidé, le gouvernement métropolitain de Tokyo sera également tenu de produire des résultats plus concrets.

Dans le passé, le groupe Dentsu a été critiqué pour son « terrain d’entente » en raison de sa structure de sous-traitance à plusieurs niveaux, mais cette fois-ci, on peut souligner qu’il « coupe les coins ronds » qui remettent en question la qualité de son travail. Afin de surmonter le désaccord qui se développe avec la société dans le secteur du vidéo mapping, des livrables de haute qualité sont indispensables.

Prochain projet d’économie nocturne – Spectacle de fontaine « Odaiba » de 2,6 milliards de yens

Le mapping vidéo du gouvernement métropolitain de Tokyo se poursuivra au cours de l’exercice 2025, mais sa présence s’estompe en raison de la baisse du nombre de spectateurs. D’autre part, le gouverneur de Tokyo, Koike, prévoit d’investir 2,6 milliards de yens dans Odaiba en tant que prochaine pièce maîtresse, la « fontaine ODAIBA » (qui sera achevée d’ici la fin de l’exercice 2026). Le gouvernement métropolitain de Tokyo a l’intention d’attirer les touristes au Japon avec un spectacle de fontaines avec le pont arc-en-ciel et la tour de Tokyo en arrière-plan.

Le 26 février 2026, jour du premier anniversaire du Projection Mapping du gouvernement métropolitain de Tokyo, il a été signalé que la fontaine ODAIBA devrait être vue par 30 millions de personnes par an et que l’effet économique serait de 9,8 milliards de yens. On dit que le rendement devrait être d’environ 3,8 fois pour le coût de construction de 2,6 milliards de yens.